O briefing é um conjunto de informações que possibilitam à equipe da agência compreender o seu produto, seu conceito e para quem se destina.

O sucesso de um produto ou de uma marca está diretamente relacionado à construção de um briefing completo, claro e objetivo e ele deve ser tão curto quanto possível mas tão longo quanto necessário.
Uma forma de obter essas informações é através de questionários com vários tópicos como, por exemplo, qual seu mercado, o que é o seu produto, quem são seus compradores. O processo é um diálogo contínuo entre você, o anunciante, e a B13, sua agência.